Året som gick

1999

Antalet anmälningar till ERK - Näringslivets Etiska Råd mot könsdiskriminerande reklam - slutade på 147 stycken för 1999. Sett över ett antal år ligger detta antal i stort sett konstant. Antalet fällda åtgärder/kampanjer blev 24 stycken ( 20 sexistisk reklam och 4 schabloniserande reklam) och eftersom flera anmälningar kan röra samma åtgärd( annons, reklamfilm, katalog etc.), under 1999 rörde det sig om cirka 100 åtgärder, blev resultatet att ungefär var fjärde anmäld åtgärd fälldes. Detta är viktigt att tänka på då ERK ibland får kritik från skeptiker att man inte fäller ett tillräckligt stort antal åtgärder och att detta skulle vara ett mått på hur effektiva näringslivets egenåtgärder de facto är.

Vad kan man mer säga om 1999, jo antalet manliga anmälare fortsätter att öka och de står nu för knappt 25 % av antalet anmälningar (24,5 %). De kvinnliga nätverken står för en allt mindre del av anmälningarna. Detta kan dock vara en källa till felstatistik då anmälningar som ser ut att komma från en privatperson kan vara sprungen ur en organisation etc. I övrigt finns inga statistiskt fastslagna trender/avvikelser från tidigare år.

Intresset från studenter och skolor har varit fortsatt högt under 1999 och flera av de nyare medieutbildningarna har visat ett stort intresse för ERKs arbete.

Under 1999 avvisade eller behandlade inte ERK 12 anmälningar beroende på att anmälaren var anonym, anmälan rörde redaktionellt material (TF eller YGL skyddat) eller anmälan rörde reklam för en verksamhet som i sig har bedömts av ERK som könsdiskriminerande, t.ex. porr.

Inför 2000 är målsättningen från ERK och dess huvudmän att bli mer synlig och att bättre och snabbare nå ut med information.

Ett första steg i denna målsättning har skett genom lanseringen av ERKs site, www.etiskaradet.org, där information om ERKs verksamhet och fällande uttalanden skall finnas tillgängliga. Arbetet med siten kommer att ske kontinuerligt men redan idag kan man hämta information och 1999 års fällanden där.

Vidare har huvudmännen klart uttalat att försöken att utöka antalet huvudmän ( idag är man 10 stycken) skall fortsättas, bl.a. bör det finnas representanter för de nyaste medierna (Internet m.fl.) i ERK.

Avslutningsvis vill jag som sekreterare i ERK framhålla min bestämda uppfattning av att egenåtgärder är till gagn för en hög etisk nivå i branschen och att dessa också har en stor respekt i branschen. Detta visas inte minst av det faktum att de yttranden som inkommer från annonsörer oftast författas av personer högt upp i organisationen som har ett direkt ansvar för beslut i samband med marknadskommunikation.

Stockholm i februari 2000

Jan Fager

sekreterare ERK