Året som gick

2000

Under 2000 tog ERK emot 198 anmälningar. Ökningen jämfört med 1999 och tidigare år låg i stort sett uteslutande under september - december. Ökningen var ungefär 30 %.

Anledningen till ökningen tror jag är flera. Det debatterades etik, jämställdhet och reklam i tidningar, radio och TV under slutet av 2000. Vidare slog Internet och ERK:s hemsida definitivt igenom under andra hälften av 2000. Det är lättare för konsumenter att göra en anmälan direkt via Internet när man ser en annons eller en reklamfilm istället för att gå till posten med ett brev.

Handläggningsmässigt har detta inneburit en längre handläggningstid då inga annonser vanligtvis skickas med anmälan per e-post utan rådet måste då ta in denna innan man slutligen kan bedöma åtgärden. Ärendetillströmningen som var koncentrerad till sista kvartalet av 2000 medförde också den att handläggningstiden markant ökade och det var först under juni 2001 som rådet återigen var i fas och återigen ligger på en ungefärlig handläggningstid på två till tre månader. Dock skall sägas att ärendena under 2000 tenderade att vara av en sådan natur att bedömningarna många gånger försvårades av gränsdragningsproblem mellan vad som är grundlagsskyddat och vad som inte är det. Denna tendens har fortsatt under första halvåret 2001.

De 198 anmälningarna rörde cirka 130 specifika åtgärder (108 åtgärder 1999) varav 16 åtgärder(12 åtgärder avvisades/behandlades inte 1999) (specifika annonser, kampanjer eller reportage)avvisades/behandlades inte av olika skäl. ERK behandlade/prövade alltså 114 åtgärder från 2000. Jämför man denna siffra med den från 1999 ser man att en stor skillnad är att flera åtgärder har dragit på sig fler än en anmälan. Detta tror jag beror på lättheten att anmäla via e-post. Tidigare ringde man ofta innan man skickade ett brev och fick då reda på att det redan fanns anmälningar mot annonsen eller filmen. Antalet anmälningar påverkar inte rådets bedömning och man nöjde sig då med detta och skickade ingen egen anmälan. Idag är det lätt att skicka e-post och man kollar inte om det redan finns anmälningar.

Under 2000 avvisade eller behandlade ERK inte 22 (dessa representerade 16 specifika åtgärder) anmälningar beroende på att anmälaren var anonym eller att anmälan rörde grundlagsskyddat (TF eller YGL) material eller anmälan rörde reklam för en verksamhet som i sig har bedömts av ERK som könsdiskriminerande, t.ex. porr. ERK har också avvisat anmälningar mot annonser i utländska tidningar som inte kan bedömas riktade mot den svenska marknaden.

ERK utfärdade 20 fällanden och 4 motiverade frianden under 2000. De motiverade friandena kan ses som att de frågeställningar som rådet har att ta ställning till många gånger är komplicerade. Viktigt är att en del av de ärenden som anmäldes 2000 inte finns med i denna del av statistiken - de var inte färdigbehandlade vid årsskiftet.

Fördelningen på vilka medier som anmälningar rörde skiljde sig inte nämnvärt från åren innan.

Indelningen av mediefördelning är gjord på primärmedia - flera anmälningar/åtgärder berör ju flera medier dvs samma annons eller kampanj går i flera medier samtidigt eller över tiden.

Nytt är att det börjar komma anmälningar mot åtgärder på Internet. Det är ju fortfarande inte ett större antal anmälningar än att ett ganska litet antal anmälningar ger stora procentuella förändringar. Utomhus drog på sig ett större antal anmälningar beroende på att H&M:s julkampanj och Rockklassikers tävling anmäldes av flera personer.

Kvinnliga nätverk stod för 7 av anmälningarna. Denna siffra skall dock läsas med stor försiktighet då en anmälan som ser ut att komma från en privatperson mycket väl kan ha sitt ursprung i ett nätverk, manligt eller kvinnligt.

32 (17 %) av anmälningarna gjordes av män. Detta var en liten tillbakagång från 1999. Men även här finns felkällor. Anmälningarna registreras på ett namn och flera gånger kan det vara flera människor bakom samma anmälan. Männen anmäler såväl  åtgärder som de anser diskriminerar kvinnor som åtgärder som de anser diskriminerar män.

Arbetet med att profilera ERK fortsätter och målsättningen från ERK och dess huvudmän att bli mer synlig och att bättre och snabbare nå ut med information.

Hemsidan har idag cirka 70 besök per dag med toppar när nya uttalanden presenteras.

Vidare har huvudmännen klart uttalat att försöken att utöka antalet huvudmän ( idag är man 10 stycken) skall fortsättas, bl.a. bör det finnas representanter för de nyaste medierna (Internet m.fl.) i ERK.

Avslutningsvis vill jag som sekreterare i ERK framhålla min bestämda uppfattning av att egenåtgärder är till gagn för en hög etisk nivå i branschen och att dessa också har en stor respekt i branschen. Detta visas inte minst av det faktum att de yttranden som inkommer från annonsörer oftast författas av personer högt upp i organisationen som har ett direkt ansvar för beslut i samband med marknadskommunikation.

Stockholm juli 2001

Jan Fager

sekreterare ERK