Om ERK

Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam (ERK) inrättades av näringslivet i slutet av 1988 för att motverka könsdiskriminering i reklam.

Huvudmän för ERK är SverigesAnnonsörer, Sveriges Reklamförbund, Svenska Tidningsutgivareföreningen, Sveriges Tidskrifter, Radiobranschen (RAB), The Swedish Directmarketing Association (SWEDMA), TV3, TV4, Kanal 5 samt Outdoor impact (Clear Channel och JC Decaux).

ERK består av en ordförande, en vice ordförande samt 15 st övriga ledamöter, inklusive suppleanter. Ordförande är hovrättslagmannen Cecilia Renfors  och vice ordförande är hovrättsrådet Christina Jacobsson . Ledamöterna utses av huvudmännen i samförstånd.

ERK prövar skriftliga anmälningar från konsumenter, näringsidkare, organisationer, myndigheter eller kommunala organ. Rådet kan även pröva ärenden på eget initiativ. Anmälan bör vara motiverad, innehålla uppgifter om tid och plats för reklamåtgärden (vid annons således tidning och publiceringsdatum) samt helst, om detta inte framgår, vem som är ansvarig för densamma.

Det bör observeras att ERK, enligt sina stadgar, endast prövar anmälningar som avser marknadsföring, d.v.s. reklam. Det lönar sig därför inte att anmäla redaktionellt material i tidningar och på löpsedlar.

Vid sin bedömning av anmälda reklamåtgärder stödjer sig ERK på Internationella Handelskammarens (ICC) Grundregler för reklam, som bl.a. föreskriver att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. Dessutom använder ERK tre särskilda kriterier på könsdiskriminerande reklam:

1. Reklam som framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande (sexistisk reklam).

2. Reklam som konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna och därigenom framställer kvinnor eller män på ett nedvärderande sätt (schabloniserande reklam).

3. Reklam som på något annat nedvärderande sätt är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor eller män.

Rådets ställningstagande sker genom skriftligt beslut. Beslut som innebär att viss reklamåtgärd av näringsidkare befunnits könsdiskriminerande offentliggörs bl.a. genom underrättelse till pressen.

För mer bakgrunds information klicka här.

För ytterligare information angående ERK:s verksamhet, kontakta ERKs sekreterare Jan Fager, ERK, Box 3202, 103 63 Stockholm. 
Telefon 08-20 75 95, fax 08-23 55 10.
info@etiskaradet.org