Om ERK

ERK är nedlagt. Sedan årsskiftet 2009 har ERKs verksamhet tagits över av Reklamombudsmannen, www.reklamombudsmannen.org

ERKs historia

Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam (ERK) inrättades av näringslivet i slutet av 1988 för att motverka könsdiskriminering i reklam.

Huvudmän för ERK var SverigesAnnonsörer, Sveriges Reklamförbund, Svenska Tidningsutgivareföreningen, Sveriges Tidskrifter, Radiobranschen (RAB), The Swedish Directmarketing Association (SWEDMA), TV3, TV4, Kanal 5 samt Outdoor impact (Clear Channel och JC Decaux).

ERK bestod av en ordförande, en vice ordförande samt 15 st övriga ledamöter, inklusive suppleanter. Ordförande varr hovrättslagmannen Cecilia Renfors  och vice ordförande var hovrättsrådet Christina Jacobsson . Ledamöterna utsågs av huvudmännen i samförstånd.

ERK prövade skriftliga anmälningar från konsumenter, näringsidkare, organisationer, myndigheter eller kommunala organ. Rådet kunde även pröva ärenden på eget initiativ.

ERK pröade endast anmälningar mot marknadsföring, d.v.s. reklam.

Vid sin bedömning av anmäld reklam använde ERK Internationella Handelskammarens (ICC) Grundregler för reklam, som bl.a. föreskriver att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. Dessutom använde ERK tre särskilda kriterier på könsdiskriminerande reklam:

1. Reklam som framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande (sexistisk reklam).

2. Reklam som konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna och därigenom framställer kvinnor eller män på ett nedvärderande sätt (schabloniserande reklam).

3. Reklam som på något annat nedvärderande sätt är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor eller män.

Rådets ställningstagande skedde genom skriftliga beslut. Beslut som innebar att viss reklamåtgärd av näringsidkare befunnits könsdiskriminerande offentliggordes bl.a. genom underrättelse till pressen.

För mer bakgrundsinformation klicka här.

För ytterligare information kontakta Reklamombudsmannen som har tagit över ERK:s verksamhet sedan januari 2009
Reklamombudsmannen, Jungfrugatan 10, 114 44 Stockholm  
Telefon 08-662 05 50, fax 08-662 05 02.
ro@reklamombudsmannen.org