|
Om
ERK
Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande
reklam (ERK) inrättades av näringslivet i slutet av 1988
för att motverka könsdiskriminering i reklam.
Huvudmän för ERK är SverigesAnnonsörer,
Sveriges Reklamförbund, Svenska Tidningsutgivareföreningen,
Sveriges Tidskrifter, Radiobranschen (RAB), The Swedish Directmarketing Association (SWEDMA), TV3, TV4,
Kanal 5 samt Outdoor impact (Clear Channel och JC Decaux).
ERK består av en ordförande, en vice ordförande
samt 15 st övriga ledamöter, inklusive suppleanter. Ordförande
är hovrättslagmannen Cecilia Renfors och vice ordförande
är hovrättsrådet Christina Jacobsson . Ledamöterna utses av huvudmännen
i samförstånd.
ERK prövar skriftliga anmälningar från konsumenter,
näringsidkare, organisationer, myndigheter eller kommunala
organ. Rådet kan även pröva ärenden på
eget initiativ. Anmälan bör vara motiverad, innehålla
uppgifter om tid och plats för reklamåtgärden (vid
annons således tidning och publiceringsdatum) samt helst,
om detta inte framgår, vem som är ansvarig för densamma.
Det bör observeras att ERK, enligt sina stadgar, endast prövar
anmälningar som avser marknadsföring, d.v.s. reklam. Det
lönar sig därför inte att anmäla redaktionellt
material i tidningar och på löpsedlar.
Vid sin bedömning av anmälda reklamåtgärder
stödjer sig ERK på Internationella Handelskammarens
(ICC) Grundregler för reklam, som bl.a. föreskriver att
reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt
ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam
inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. Dessutom
använder ERK tre särskilda kriterier på könsdiskriminerande
reklam:
1. Reklam som framställer kvinnor eller män som
rena sexobjekt och som kan anses kränkande (sexistisk reklam).
2. Reklam som konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna
och därigenom framställer kvinnor eller män på
ett nedvärderande sätt (schabloniserande reklam).
3. Reklam som på något annat nedvärderande
sätt är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor
eller män.
Rådets ställningstagande sker genom skriftligt beslut.
Beslut som innebär att viss reklamåtgärd av näringsidkare
befunnits könsdiskriminerande offentliggörs bl.a. genom
underrättelse till pressen.
För mer bakgrunds information klicka här.
För ytterligare information angående ERK:s verksamhet,
kontakta ERKs sekreterare Jan Fager, ERK, Box 3202, 103 63 Stockholm.
Telefon 08-20 75 95, fax 08-23 55 10.
info@etiskaradet.org
|