RIX FM/MTG Radio

Uttalande den 12 december 2001 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärenden 97 och 104/01 angående en annons för RIX FM .

Anmälare: privatpersoner

Motpart: RIX FM/MTG Radio

RIX FM har i annonser marknadsfört kanalen med samma namn. Annonsen består av en bild av en naken man, Gert Fylking, som har en radioapparat placerad framför sitt kön. I annonsen finns texten: "Det enda du behöver sätta på… 101,9 "

Längst ner på sidan finns ytterligare text: " Varning ! Vakna till helgalna RIX MorronZoo med Roger, Titti och Gert Fylking varje vardag morgon 06-10. Dessutom bjuder vi på Sveriges mest populära låtar dygnet runt." Dessutom finns RIX FM:s logotyp i nedre högra hörnet av annonsen.

Anmälarna anser att annonsen är osmaklig och frågar sig vad det är mannen skall sätta på. Vidare anför anmälarna att uttrycket "att sätta på" betyder att ha samlag med någon och att bilden av en naken man i samband med denna text ger en negativ association. Anmälarna anser inte att bilden är lustig utan att den förmedlar en förnedrande syn på mannen som en översexuell varelse. Produkten som marknadsförs har inget med bilden att göra utan mannen används som blickfång.

RIX FM har yttrat sig över anmälningarna och i korthet anfört följande. Syftet med kampanjen var att öka kännedomen om RIX FM samt att föra fram budskapet att den kände profilen Gert Fylking numera är en del av morgonprogrammet RIX MorronZoo. Kampanjen startade i TV med en film från en kontorsmiljö fylld med uttråkade människor. In kommer en mycket glad och naken man med kontorsposten. Med sig har han också en radio som är påsatt. Ut strömmar musik. Medan han smådansande delar ut posten står personalen och tittar avundsjukt på. De vill all vara glada och nöjda som han. Efter att ha delat ut posten försvinner mannen. I nästa scen ser man att hela personalen är naken och att radion nu är påsatt med musik strömmande ut genom högtalarna. Alla dansar omkring och ser mycket glada och nöjda ut. En speakerröst säger: "RIX FM – Det enda du behöver sätta på". Inga könsdelar eller nakna bröst visas i filmen. TV kampanjen följdes upp med den anmälda annonsen.

Kampanjen bygger på det faktum att man med talspråk säger: att sätta på en radio. Likaväl som man säger, sätta på sig kläder. Du behöver inte sätta på dig kläderna för att må bra – det räcker med att du sätter på radion och lyssnar på RIX FM – RIX FM, det enda du behöver sätta på.

Att annonsen kan anses könsdiskriminerande anser RIX FM obegripligt. Det är ingen ung vacker kvinna som är fotograferad med syfte att visa upp en naken kropp. Det är en glad Gert Fylking. Han är fotograferad eftersom han är en del av av det som kampanjen avser att marknadsföra.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Rådet har vid ett flertal tillfällen konstaterat att nakenhet och lättkläddhet i reklam inte nödvändigtvis medför att reklamen blir att anse som diskriminerande. Det är emellertid uppenbart att marknadsföring av en radiokanal inte i sig motiverar att en naken manskropp exponeras. Den bild som förekommer i annonsen har dessutom kombinerats med en text som innehåller en tydlig sexuell anspelning. Rådet finner därför att den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärder i vilka män eller mäns kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan något tillräckligt motiverat samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot män i allmänhet och annonsen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam. Det förhållandet att mannen på bilden är en person som är verksam vid radiokanalen i fråga ändrar inte rådets ställningstagande. Mannens ålder och utseende saknar också betydelse i sammanhanget.

Detta uttalande har avgivits av Ulla Bergendal, Christina Mörk, Patrik Cederquist, Oskar Malmquist och Torsten Brink. Sofia Sundström, Per Rustner, Johan Christianson, Ninna Engberg och Marianne Djudic var skiljaktiga och ansåg att den aktuella annonsen inte var könsdiskriminerande. Vid lika röstetal gäller den mening som ordföranden biträder.

Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam

Ulla Bergendal Jan Fager