Tara Förlag

Uttalande den 11 mars 2004 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 189/03 angående en prenumerationskampanj för Tara.

Anmälare: privatperson

Motpart: Tara Förlag AB

Tara har i en prenumerationskampanj marknadsfört den egna tidningen. På baksidan av kampanjen fanns ett klistermärken med olika citat. Citaten var bl. a. "Gud skapade mannen före kvinnan. Det är som när jag skriver. Först gör jag en kladd.", "Vad kvinnor än tar sig för, måste de göra det dubbelt så bra som männen för att anses hälften så dugliga. Lyckligtvis är det inte särskilt svårt.", "Alla män är på jakt efter idealkvinnan – efter bröllopet".

Anmälaren anser att citaten som sammanställts ger en schabloniserande bild och att de är kränkande.

Tara har beretts tillfälle att yttra sig och i korthet anfört följande. De aktuella citaten som också funnits i tidningen är skrivna på ett humoristiskt sätt och inte för att diskriminera. De speglar tidningens humoristiska sida.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Citat som återges i redaktionell text utgör inte marknadsföring och kan därför inte prövas av rådet. I förevarande fall har citaten emellertid sammanställts och använts som en del av en prenumerationskampanj och får därför anses ingå i en reklamåtgärd. Även om citaten naturligtvis vart för sig kan ses som humoristiska och medvetet överdrivna uttalanden blir det samlade intrycket att kampanjen befäster en otidsenlig syn på förhållandet mellan könen och mäns och kvinnors syn på varandra. Kampanjen är därmed kränkande mot såväl kvinnor som män i allmänhet och annonsen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Ulla Bergendal, Sofia Heuer, Helene Miksche, Irene Wanland, Patrik Cederquist, Oskar Malmquist och Monica Gunne.

Per Rustner var skiljaktig och ansåg att åtgärden inte var könsdiskriminerande.

Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam

Ulla Bergendal                                   Jan Fager