Restaurang Norrtull

Uttalande den 14 september 2006 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2005-322 och 2005-321 angående marknadsföring av klubbar/events på Restaurang Norrtull i Strängnäs.

Anmälare: privatperson

Motpart: Restaurang Norrtull, Strängnäs

Restaurang Norrtull har på affischer marknadsfört två olika events. Wallbanger Beachparty har marknadsförts på affischer där ett antal modeller iförda bikini samt omslag från tidningen FHM visats. The twisted Tour har marknadsförts på affischer där 7 bikiniklädda modeller figurerat. Det fanns också detaljbilder på på bikinikädda kvinnor. Avsändare på båda planscherna är Norrtull.

Anmälaren anser att reklamen är objektifierande och framställer kvinnorna som rena sexobjekt.

Restaurang Norrtull har yttrat sig och anfört. Wallbanger turnén var ett evenemang som köpts in av FHM och ett eventbolag och de affischer som användes var deras. Twisted event var marknadsföring av en sommarturné och den affsich som användes var framtagen för att marknadsföra drycken Twisted. Tjejerna på planschen marknadsför drycken och inte min restaurang.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Rådet konstaterar att oavsett ursprung på de aktuella planscherna står Norrtull som avsändare och som arrangör för de aktuella aktiviteterna. Vad avser Wallbanger turnén rör det sig om ett beach party och modellerna som ingår i denna turné och den modevisning som sker under kvällen. Rådet anser att det finns ett samband med den marknadsförda showen och kvinnorna på planschen som medför att denna åtgärd inte anses passera gränsen för vad som får accepteras.

Vad avser den åtgärd som marknadsför drycken Twisted blir bedömningen en annan och reklamen utgör enligt rådet ett exempel på reklamåtgärder i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan något motiverat samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och annonsen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Oskar Malmquist, Emilia Molin, Magnus Andersson, Iréne Wanlund, Sofia Heuer och Thelma Kimsjö.

Lars Borg                         Jan Fager