Jysk

Uttalande den 19 oktober 2006 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-3 angående marknadsföring av en barnkläder.

Anmälare: privatperson

Motpart: Jysk AB

Jysk har marknadsfört pyjamas till barn i sin katalog. På en bild visas en flanellpyjamas och en pyjams i polyester. Texten till dessa produkter lyder: "Blå pyjamas i flanell till pojkar. Rosa pyjamas i polyester till flickor." En annan bild visar en skelett pyjamas med texten " Pyjamas med skelettmotiv som lyser i mörkret. Till pojkar."

Anmälaren anser att reklamen är helt otidsenlig och ger en schabloniserande bild av hur pojkar och flickor skall vara klädda.

Jysk har fått tillfälle att yttra sig men inte hört av sig.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

I kataloger och övrig marknadsföring av kläder till barn har annonsören rätt ha olika avdelningar för pojk- respektive flickkläder. Genom de texter som Jysk lagt in till de olika produkterna ges emellertid intrycket av att det inte finns något utrymme för flickor att använda skelettpyjamasen. Det anges vidare att det enbart är pojkar som kan vilja ha pyjamasen i flanell. Genom utformningen av texten förmedlas, enligt rådets bedömning, intrycket av att könsrollerna är givna. Rådet finner att den schablonisering som kommer till uttryck i texterna konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för såväl kvinnor som män. Reklamen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Oskar Malmquist, Irene Wanland, Anna Serner, Magnus Andersson, och Sofia Heuer.

Lars Borg Jan Fager