Rezidor/SAS

Uttalande den 14 september 2006 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2005-371 angående marknadsföring av Radisson SAS hotellkedja.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Rezidor SAS

Rezidor SAS har marknadsfört hotellkedjan Radisson SAS. I reklamen har använts en bild av en kvinna som sitter på en säng. I bilden har texten " It´s easy to sleep with the best in Scandinavia" funnits.

Anmälarna anser att reklamen är objektifierande och ger intrycket av prostitution.

Rezidor SAS har yttrat sig och I korthet anfört följande. Den paneuropeioska kampanjen gick under hela 2005 och publicerades såväl i tidningar som utomhus. Målsättningen var att fånga den internationelle affärsresenären. Genom att välja modeller, manliga och kvinnliga, skulle resenären kunna sätta sig själv i bilden. Rubriken valdes efter en marknadsundersökning där Radisson SAS var nummer 1 som varumärke på den nordiska marknaden. Rubriken är, naturligtvis, satt för att väcka uppmärksamhet, skapa ett leende och leda till igenkänning. Det var aldrig meningen att kränka någon.

Kampanjen fanns både med en kvinnlig och en manlig modell och det finns inget kränkande i denna. Den kvinnliga modellen är full påklädd, rummet är upplyst och modellens kroppsspråk är modest.

Kampanjen var utformad på ett icke diskriminerande sätt.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

I marknadsföring används ofta uttryck och bilder som är ägnade att frammana vissa associationer hos betraktarna. Det är å ena sidan uppenbart att annonsören inte kan vara ansvarig för alla de föreställningar och tankar som kan uppkomma hos betraktaren eller lyssnaren genom en presenterad text, bild eller ljud. Å andra sidan ansvarar annonsören otvivelaktigt för nära till hands liggande associationer som kan antas uppkomma hos en beaktansvärd andel av betraktarna eller lyssnarna.

Den aktuella kampanjen objektifierar enligt rådet kvinnor genom att den koppling som finns mellan bilden av en kvinna eller en man och rubriken. Anspelningen på prostituerade är enligt rådet klar och annonserna ger vid en hastig blick bilden av att det är kvinnan som betraktaren skall eller kan sova med. Härigenom förmedlar annonserna ett budskap som är kränkande och därmed diskriminerande för både män och kvinnor i allmänhet. Annonserna strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Den aktuella reklamen utgör ett exempel på reklamåtgärder i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur på ett icke acceptabelt sätt. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och annonsen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Oskar Malmquist, Emilia Molin, Magnus Andersson, Iréne Wanlund, Sofia Heuer och Thelma Kimsjö.

Lars Borg                    Jan Fager