TNO Venture

Uttalande den 16 september 2006 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2005-379 angående e-postreklam för pokershopping.se

Anmälare: privatperson

Motpart: TNO Venture & Management AB

TNO Venture & Management AB har i e-postreklam marknadsfört webbshoppen, Pokershopping. På en bild där spelmarker visas står en kvinna iförd bikini och solgalsögon bredvid texten: "Superrea!"

Anmälaren anser att reklamen är objektifierande och framställer kvinnorna som rena sexobjekt utan samband med den marknadsförda produkten.

TNO Venture & Management AB har yttrat sig och i korthet sagt. Den aktuella annonsnen skickades via mejl som fanns i Adpeppers databas. Bakgrunden till annonsen är att poker i USA är starkt förknippat med Las Vegas och dess shower med lättklädda kvinnor. TNO Venture & Management AB anser inte att den aktuella annonsen passar på den svenska marknaden och har beslutat sig för att fortsättningsvis inte använda denna typ av bild.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

De aktuella reklamen utgör ett exempel på reklamåtgärder i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan något motiverat samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och annonsen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Oskar Malmquist, Emilia Molin, Magnus Andersson, Iréne Wanlund, Sofia Heuer och Thelma Kimsjö.

Lars Borg Jan Fager