United Computer Systems Scandinavia 

Uttalande den 25 maj 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-157 angående marknadsföring av lediga anställningar.

Anmälare: privatperson

Motpart: United Computer Systems Scandinavia AB (UCS AB)

UCS AB har genom direktreklam marknadsfört lediga anställningar. Marknadsföringen innehåller tre bilder av tre kvinnor där deras olika hårfärger anges på respektive bild. Rubriken lyder "Vem föredrar du? Vi anpassar våra tjänster efter dina behov".

Anmälarna

Anmälaren anser att reklamen reducerar kvinnorna till objekt på så vis att det genom sina olika utseenden skall tillfredställa kundens behov. 

Yttrande

Annonsören har yttrat sig över anmälan och anfört följande. Kvinnorna i reklamen är anställda på företaget. Syftet med utformningen av reklamen är att på ett personligt humoristiskt sätt tydligt visa vilka tjänster företaget erbjuder.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

I marknadsföring används ofta uttryck och bilder som är ägnade att hos betraktaren frammana vissa associationer. Det är å ena sidan uppenbart att annonsören inte kan vara ansvarig för alla de föreställningar och tankar som kan uppkomma hos betraktaren genom en presenterad text eller bild. Å andra sidan ansvarar annonsören otvivelaktigt för nära till hands liggande associationer som en beaktansvärd del av betraktarna kan antas göra.

Även om det inte varit annonsörens avsikt att marknadsföringen skulle uppfattas som att den avsåg erbjudande om köp av sexuella tjänster är det rådets uppfattning att en sådan tolkning är möjlig. Det är över huvud taget tvivelaktigt att i annonser om lediga tjänster anspela på kvinnors utseende, i detta fall hårfärger. Den aktuella annonsen är därför uppenbart kränkande mot kvinnor i allmänhet och strider således mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly, Digge Zetterberg och Sofia Heuer.

Lars Borg                      Jan Fager