Vegasolariet 

(bytt ägare)

Uttalande den 22 mars 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-40 angående marknadsföring av Vegasolariet.

Anmälare: privatperson

Motpart: Vegasolariet.

Vegasolariet har i annons marknadsfört sina tjänster. Annonsen föreställer en kvinna sittande på passagerarplatsen i en gul sportbil. Kvinnan är iklädd solglasögon, trasparant blus, kort kjol och högklackade skor.

Anmälarna anser att annonsen är sexistisk och att kvinnan endast framställs som sexobjekt.

Vegasolariet har beretts möjlighet att yttra sig men inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Görel Johansson, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly och Emilia Molin

Lars Borg      Jan Fager