Arom

Uttalande den 25 maj 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-108 angående marknadsföring av lotteri.

Anmälare: privatperson

Motpart: Arom

Arom har genom annons marknadsfört ett lotteri där priset är en skidresa. Annonsen innehåller en bild på en kvinna avbildad bakifrån. Kvinnan är iförd bikini. Bakom kvinnan syns tre unga män i förda skidoveraller.

Anmälaren anser att marknadsföringen är könsdiskriminerande.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly, Digge Zetterberg och Sofia Heuer.

Lars Borg                         Jan Fager