Avanza

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-202 angående marknadsföring av Avanza.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Avanza.

Avanza har i annons marknadsfört sina tjänster i SvDs näringsbilaga. Annonsen innehåller en bild på en diamantring med undertexten "Den bästa julklappen till frun. Den bästa julklappen till dig själv".

Anmälarna anser att annonsen är nedvärderande för kvinnor som grupp samt att den konserverar en otidsenlig och schabloniserande syn på kvinnor respektive män.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig och anfört följande. Den aktuella annonsen är en del av en större kampanj. Annonskampanjen har vänt sig till såväl manliga som kvinnliga familjemedlemmar, gamla som unga. Julklappstipsen är framställda med "glimten i ögat" och avsikten var inte att de skulle uppfattas som könsdiskriminerande. Avanza strävar aktivt efter att få kvinnor att bli mer aktiva i sitt pensionssparande.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

ERK bedömer annonser var för sig, även om de ingår i en kampanj. Inom ramen för respektive annons görs en helhetsbedömning av samspelet mellan bild och text.

När annonsören använder sig av humor och ironi är det viktigt att detta klart och tydligt framgår av annonsen. Risken är annars stor att det man vill ironisera över, i det här fallet traditionella könsroller, istället förstärkts. Rådet finner att så är fallet med denna annons. Den schablonisering som kommer till uttryck i marknadsföringen konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för såväl kvinnor som män.

Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna Iréne Wanland, Sofia Heuer, Oscar Malmqvist, Digge Zetterbrg och Görel Johansson .

Lars Borg Jan Fager