Anmälare: privatpersoner

Motpart: Unilever Sverige AB.

Unilever Sverige AB har genom reklam, däribland en banner, på olika Internetsidor marknadsfört produkten Axe. Reklamen innehåller ett flertal bilder på kvinnor i olika miljöer där vissa bilder framställer kvinnan helt eller delvis avklädd.

Anmälarna anser att reklamen är sexistisk och kränkande för kvinnor i allmänhet samt att den framställer kvinnorna på bilderna som sexobjekt.

Unilever Sverige AB har vid två tillfällen blivit ombedda att yttra sig men har inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Anmälningarna avser reklam omfattandes både bild och text dels på Axe egen hemsida och dels även i form av en banner på diverse andra Internetsidor. Enligt rådets mening utgör innehållet i bannern ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam. Övrig marknadsföring som anmälts bedömer rådet inte vara könsdiskriminerande.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Oskar Malmqvist Görel Johansson, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö.

Lars Borg Jan Fager