Bank2

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-4 angående marknadsföring av banktjänster.

Anmälare: privatperson

Motpart: Bank 2

Annonsören har i annons marknadsfört banktjänster. Annonsen innehåller en bild av en man, en kvinna och ett barn som tillsammans utgör en familj. Familjen sitter runt ett middagsbord. Kvinnan och barnet ser på varandra, mannen har blicken vänd mot kameran. På mannens axel och på matbordet framför honom finns röda siffror med "monsterarmar". Mannen ser bekymrad ut. Vid sidan av bilden finns information om företaget och dess tjänster under rubriken "Plågas din ekonomi av röda siffror?".

Anmälaren anser att marknadsföringen är könsdiskriminerande gentemot kvinnor på så vis att den förmedlar en otidsenlig bild av mäns respektive kvinnors ansvarsområden när det gäller familj och ekonomi.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig och anfört följande. Kampanjen som annonsen ingår i innehåller två olika annonser, en i hemma miljö där det är mannen som plågas av de röda siffrorna och en i kontorsmiljö där det är kvinnan som plågas av detsamma. Reklamen riktar sig till både män och kvinnor. Budskapet är utanförskap – oavsett om man är man eller kvinna.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

En annons som ingår i en större kampanj bedömer rådet alltid för sig.

Även om budskapet enligt annonsören är utanförskap är det rådets uppfattning att det sätt på vilket annonsen utformats snarare förmedlar en bild av mannen som familjeförsörjare med ensamt ansvar för familjens ekonomi och en bild av kvinnan som hemmafru, lyckligt ovetandes om den prekära ekonomiska situationen. Rådet finner därför att den schablonisering som kommer till uttryck i marknadsföringen konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för såväl kvinnor som män. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna, Iréne Wanland, Oscar Malmqvist, Carina Herly och Digge Zetterberg.

Lars Borg Jan Fager

Ordförande Sekreterare