BRG Marketing

Uttalande den 22 mars 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2005-361 angående marknadsföring av Street Cars Expo.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: BRG Marketing AB.

BRG Marketing har marknadsfört Street Cars Expo genom Internet reklam och utomhusreklam (affisch). I reklamen visas en bild föreställande en kvinna införd bikini och halssmycke.

Anmälarna anser att reklamen är sexistisk och schabloniserande samt framställer kvinnan på bilden som sexobjekt.

BRG Marketing har yttrat sig och framfört följande. Som ansvariga för Street Cars Expo, som genomfördes i Sollentuna Expo Center under oktober 2005, lade BRG Marketing AB ut pressinformation på hemsidan www.streetcarsexpo.com. Här presenterades bl.a. den prisutdelare, Hanna Graaf, som skulle förrätta prisutdelningen på evenemanget. Då annonsören inte anser att det rör sig om reklam tillbakavisas kritiken med hänvisning till att informationen/bilden på hemsidan i fråga inte faller inom ramen för ERKs område. Därmed är heller inte ERKs riktlinjer för vad som är könsdiskriminerande reklam tillämpliga.

Pressinformation varigenom ett evenemang marknadsförs är att anse som marknadsföring och kan således bli föremål för ERKs bedömning.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör exempel på reklamåtgärd i vilka kvinnor används som blickfång av sexuell natur utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten, detta oavsett om kvinnan på bilden var prisutdelaren på det evenemang som marknadsförts. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam. Att kvinnan var prisutdelare ändrar inte rådets bedömning.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Oskar Malmqvist, Görel Johansson, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö.

Lars Borg Jan Fager