BTM Records

Uttalande den 5 mars 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-67 angående marknadsföring av SLUNT.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: BTM Records AB.

BTM Records AB har genom en affisch marknadsfört sin verksamhet. Affischen innehåller bilder på fyra olika skivomslag med tillhörande text. I förgrunden finns även en bild, hämtad från ett av ovannämnda skivomslag, föreställande en kvinnokropp från näsan ner till naveln, övre halvan av ansiktet och underkroppen finns inte med. Kvinnan är iklädd bh och håller en glass i handen där glassen smälter ner över fingrarna. Över bröstet är bandnamnet SLUNT intatuerat.

Anmälarna anser att reklamen, dvs. affischens bakgrundsbild, är sexistisk på så vis att den framställer kvinnan på bilden endast som ett sexobjekt.

BTM Records har vid två tillfällen blivit ombedda att yttra sig men har inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

På affischen finns samma bild återgiven två gånger, dels på bilden av skivomslaget och dels som bakgrundsbild på affischen. Angående innehållet på skivomslaget faller detta in under tryckfrihetslagstiftningen och omfattas därför inte av ERKs granskning. När samma bild istället används som bakgrund på affischen i marknadsföringssyfte är det däremot fråga om reklam. Den aktuella annonsen utgör ett typexempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Oskar Malmqvist Görel Johansson, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö.

Lars Borg Jan Fager