Catering Allt 

Uttalande den 25 maj 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-113 angående marknadsföring av Catering Allt.

Anmälare: privatperson

Motpart: Catering Allt

Catering Allt har genom direktreklam i form av vykort. På framsidan finns en bild av en kvinna avbildad halvt bakifrån i förd studentmössa och svart klänning med djup urringning i ryggen. Rubriken är "Jag är sugen men du bestämmer…". På baksidan finns prisinformation om företagets produkter.

Anmälaren anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att kvinnan framställs som ett passivt sexobjekt.

Annonsören har yttrat sig och anfört följande. Bildtexten "Jag är sugen men du bestämmer…" syftar till att väcka nyfikenhet. När man vänder på kortet förstår man att det handlar om mat. Kvinnan på bilden presenteras inte på ett sexuellt sätt, möjligen på ett sensuellt sätt.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

I marknadsföring används ofta uttryck och bilder som är ägnade att hos betraktaren frammana vissa associationer. Det är å ena sidan uppenbart att annonsören inte kan vara ansvarig för alla de föreställningar och tankar som kan uppkomma hos betraktaren genom en presenterad text eller bild. Å andra sidan ansvarar annonsören otvivelaktigt för nära till hands liggande associationer som en beaktansvärd del av betraktarna kan antas göra.

Även om rubriken "Jag är sugen men du bestämmer" syftar på mat finner ERK att rubriken i kombination med bilden av kvinnan kan uppfattas som en sexuell invit från kvinnan till betraktaren. Den aktuella annonsen utgör därför ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly, Digge Zetterberg och Sofia Heuer.

Lars Borg                  Jan Fager