Change of Scandinavia

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-3 angående marknadsföring av en tjänst.

Anmälare: privatperson

Motpart: Change of Scandinavia Sweden AB

Annonsören har i Göteborgsposten annonserat efter nya medarbetare under rubriken "Redovisningsansvarig med känsla för kundsupport". Annonsen innehåller information om tjänsten och om företaget. Annonsens bakgrundsbild föreställer en kvinna avbilad framifrån från huvudet ner till låren. Kvinnan är iklädd behå och trosor.

Anmälaren anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att kvinnan på bilden framställs som ett sexobjekt samt att bilden i kombination med rubriken anspelar på prostitution.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig men ej hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna, Iréne Wanland, Oscar Malmqvist, Carina Herly och Digge Zetterberg.

Lars Borg Jan Fager

Ordförande Sekreterare