Creatix

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-218 angående marknadsföring av diverse elektronikprodukter.

Anmälare: privatperson

Motpart: Creatix

Annonsören har genom annonsering på Internet marknadsfört diverse elektronikprodukter. Annonsen innehåller bilder av produkterna samt en bild av en kvinna endast i klädd ett bälte. Kvinnan är avbildad framifrån på ett sätt som döljer bröst och kön.

Anmälaren anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att kvinnan på bilden framställs som ett sexobjekt.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig men ej hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna, Iréne Wanland, Oscar Malmqvist, Carina Herly och Digge Zetterberg.

Lars Borg Jan Fager

Ordförande Sekreterare