Cult Scandinavia 

Uttalande den 25 maj 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-110 angående marknadsföring av Cultshaker.

Anmälare: privatperson

Motpart: Cult Scandinavia ApS

Cult Scandinavia ApS har genom direktreklam marknadsfört alkoholläsken CultShaker. Reklamen består av fem bilder.

Den första bilden föreställer en naken kvinna med en flaska i handen. Rubriken är "Fuck me I’m famous".

Den andra bilden föreställer en naken kvinna som slickar vitt skum från en flaskhals. Rubriken är "Skake it for total satisfaction".

Den tredje bilden föreställer två nakna kvinnor som står tätt intill varandra. De ser ut att vara på väg att kyssas. Den ena kvinnan håller en flaska framför den andra kvinnans höftområde. Rubriken är "Enjoy shaker with a twist."

Den fjärde bilden föreställer en naken kvinna avbildad från halsen och ner till höfterna. Hon håller en flaska mellan sina bröst. Rubriken är "Shake it baby".

Den femte bilden föreställer en naken man avbildad från halsen och ner. Framför könsorganet håller han en flaska.

Anmälarna

Anmälaren anser att marknadsföringen är kränkande mot både män och kvinnor på så vis att de framställs som sexobjekt.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors och mäns kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot både kvinnor och män i allmänhet. Reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly, Digge Zetterberg och Sofia Heuer.

Lars Borg                  Jan Fager