farbror & Co

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-203 angående marknadsföring av klubben MOORE.

Anmälare: privatperson

Motpart: Farbror & Co.

Annonsören har i en annons på sin hemsida marknadsfört klubben MOORE. Annonsen innehåller en bild på kvinnostjärt avbildad bakifrån. Kvinnan är iförd svarta stringtrosor.

Anmälarna anser att marknadsföringen är sexistisk på så vis kvinnors kroppar objektifieras.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig men har inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna Iréne Wanland, Sofia Heuer, Oscar Malmqvist, Digge Zetterbrg och Görel Johansson .

Lars Borg Jan Fager