Flybook Dialogue

Uttalande den 5 mars 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-70 angående marknadsföring av FLYBOOK dator.

Anmälare: privatperson

Motpart: FLYBOOK Dialogue Scandinavia.

FLYBOOK Dialogue Scnadinavia har i annons marknadsfört produkten Flybook (dator). Annonsen innehåller en bild av en kvinna i klädd bikini och stövlar, kvinnan ligger på en kofäll i en skidlift med datorn framför sig.

Anmälarna anser att annonsen är sexistisk på så vis att den framställer kvinnan på bilden endast som ett sexobjekt.

FLYBOOK Dialogue Scandinavia har beretts tillfälle att yttra sig men har inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett typexempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Oskar Malmqvist Görel Johansson, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö.

Lars Borg Jan Fager