Guess Footwear/GS Nordic

Uttalande den 26 januari 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-78 angående marknadsföring av GUESS footwear.

Anmälare: organisation/privatperson

Motpart: GUESS NORDIC

GUESS NORDIC har i annons marknadsfört produkten GUESS footwear. Annonsen föreställer en kvinna sittandes i en solstol med benen brett isär. Kvinnan är iklädd solglasögon, baddräkt och högklackade skor.

Anmälarna anser att annonsen är sexistisk och att kvinnan endast framställs som sexobjekt.

GUESS NORDIC beretts tillfälle att yttra sig men inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Iréne Wanland, Carina Herly, Digge Zetteberg, Sofia Heuer och Oskar Malmquist.

Lars Borg Jan Fager