Handelns utredningsinstitut

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007 -2 angående marknadsföring av detaljhandelskonferens med namnet "Handelns snabbväxare".

Anmälare: privatperson

Motpart: Handelns utredningsinstitut

Annonsören har genom annonsering på Internet marknadsfört konferensen "Handelns snabbväxare". Överst i annonsen finns en bild föreställande en kvinna mot bakgrund av en himmel i åskväder. I ena hörnet av bilden står texten "open". Kvinnan är endast i förd en axelremsväska som täcker bröst och mage, resten av kroppen är beskuren från midjan och ner. Under bilden finns information om arrangörer, tidpunkt och innehåll för konferensen.

Anmälaren anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att kvinnan på bilden framställs som ett sexobjekt.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig och anfört följande. Syftet med bilden av kvinnan är att lyfta fram köpstarka unga kvinnor som viktiga aktörer på marknaden då de genom sin konsumtion påverkar utbudet av varor. Annonsören påpekar vidare att kvinnan på bilden är klädd i ett linne. Avsikten har inte varit att framställa kvinnor på ett könsdiskriminerande sätt utan att ge ett modernt intryck.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Såvitt rådet kan se föreställer bilden en kvinna med naken överkropp vars bröst och mage döljs av den stora axelremsväskan.

Rådets bedömning är att den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten.

Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna, Iréne Wanland, Oscar Malmqvist, Carina Herly och Digge Zetterberg.

Lars Borg Jan Fager

Ordförande Sekreterare