Jack & Jones

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-103 angående marknadsföring av Jack & Jones.

Anmälare: Annalena Andreasson m.fl.

Motpart: Bestseller Sverige AB

Bestseller Sverige AB har i två nummer av kundtidningen Reportage – the quarterly style report by Jack & Jones marknadsfört sina produkter. Anmälningarna avser:

Reportage – the quarterly style report by Jack & Jones, spring 2006.

Framsida föreställande kvinna i klädd svart sportbehå, jeans och herrkalsonger av märket Jack & Jones. Underdelen av kvinnans bröst är blottade.

Sid. 2, innehållsförteckning, föreställande sittande kvinna avbildad snett bakifrån, i klädd herrkalsonger av märker Jack & Jones.

Sid. 21, reportage "Sin City". Bild föreställande flera kvinnor på ett casino. Kvinnorna är i klädda behå och trosor i röd spets samt svarta nätstrumpor.

Sid. 23, reportage "Sin City". Bild föreställande män och kvinnor på ett casino. Männen sitter runt spelbordet och kvinnorna står i bakgrunden. Männen är i klädda skjorta och byxor. Kvinnorna är i klädda vit kort top och vit kort kjol.

Sid. 26 och 27, bild föreställande en kvinna liggandes på vita lakan. Kvinnan är iklädd vita herrkalsonger av märket Jack & Jones. Bildtexten innehåller en intervju med modellen.

Sid. 28, bild föreställande kvinna liggandes på vita lakan. Kvinnan är i klädd svarta trosor och svart, transparent linne. Bildtexten innehåller en intervju med modellen.

Sid. 29, bild föreställande kvinna sittandes mot vit bakgrund. Kvinnan är i klädd svarta herrkalsonger av märket Jack & Jones och svar linne.

Sid. 42, bild föreställande kvinna sittandes på en bastrumma. Kvinnan är iklädd svarta trosor och herrskjorta.

Reportage – the quarterly style report by Jack & Jones, autumn 2006.

Sid 24, reportage "Park life". Bild föreställande kvinna i park, avbilad bakifrån med ansiktet vänt mot kameran. Kvinnan är iklädd svart sjal, svarta trosor och silverfärgade sandaler.

Sid 25, reportage "Park life". Bild föreställande kvinna i park, avbilad framifrån från midjan och upp. Kvinnan är naken, brösten dölj delvis av håret.

Sid 26, reportage "Park life". Den stora bilden föreställer en kvinna sittandes i en park. Kvinnan är iklädd svarta trosor, brösten döljs delvis av håret. Den lilla bilden föreställer en kvinna stående i en park, avbildad framifrån. Kvinnan är iklädd handledsband och svarta trosor, brösten döljs delvis av kvinnan armar.

Anmälarna anser att bilderna är kränkande på så vis att de gör kvinnorna på bilderna till objekt för mäns sexualitet.

Bestseller Sverige AB har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan och anfört att företaget inte delar anmälarens åsikt.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Det är rådets bedömning att omslaget, innehållsförteckningen samt sidorna 26 –29 och sidan 42 utgör exempel på reklamåtgärder i vilka kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Den del av anmälan som avser sidorna 21-23, reportage "Sin City", har av rådet funnits utgöra redaktionellt material som inte bedöms av rådet och anmälan i denna del avvisas således.

Irene Wanland är skiljaktig och anser att sidorna 21-23 utgör marknadsföring av varumärket Jack & Jones. Hennes uppfattning är att materialet bör fällas med samma motivering som ovan.

Den anmälda annonsen är framställd som ett reportage. Detta hindrar dock inte att det fortfarande rör sig om marknadsföring av Jack & Jones varumärke.

Rådets bedömning är att den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Oskar Malmqvist är skiljaktig och anser att den anmälda marknadsföringen skall ses som redaktionellt materias och därför avvisas.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna Iréne Wanland, Sofia Heuer, Digge Zetterberg, Oscar Malmqvist och Görel Johansson.

Lars Borg Jan Fager