Glastjänst AB i Borås

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-81 angående marknadsföring av Glastjänst AB i Borås tjänster i annons i elevtidningen Vårflamman 07.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Glastjänst AB i Borås.

Glastjänst AB har i en annons i Sven Erikssongymnasiets elevkårstidning Vårflamman 07 marknadsfört sina tjänster. Annonsen, som har utformats av elever på gymnasiet, utgörs av en teckning föreställande en naken kvinna som ligger på mage på en motorhuv. Vindrutan är trasig.

Anmälarna anser att annonsen bygger på klassisk sexism, förlegade könsroller samt är nedvärderande och objektifierande för kvinnor.

Glastjänst AB:s ägare har yttrat sig över anmälan och anför bl.a.: Trots uttrycklig begäran om annonskorrektur och löfte därom från elevrepresentanter från Vårflamman vid beställningen av annonsen så kom det aldrig någon sådan. Annonsen var alltså varken sedd eller godkänd av mig och publicerades mot mitt vetande. Jag hade inte godkänt annonsen då den milt uttryckt är usel, en estetisk, köns- och budskapsmässig katastrof. Vi har tidigare haft annonser i Vårflamman och fick inte någon möjlighet till korrektur då heller trots begäran. Annonsen är inte på något sätt representativ för Glastjänsts tjänster eller vår inställning till det motsatta könet. Vår kundkrets består av både män och kvinnor och det ligger inte i företagets intresse att någon kund skall känna sig diskriminerad.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

De annonser som förekommer i Vårflamman måste anses vara köpta av de företag som annonserna avser, antingen som en traditionellt köpt annons eller som en del av ett sponsringsåtagande. Det är alltid annonsören som är ansvarig för reklamen även om den utformats av någon annan.

Den aktuella annonsen utgör ett typexempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan koppling till den marknadsförda produkten på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Att bilden är tecknad föranleder ingen annan bedömning. Tecknade bilder kan likaväl som fotografier ha ett diskriminerande budskap. Reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Lars Borg, ordförande, Digge Zetterberg, Oskar Malmqvist, Annelie Wahnlund, Thelma Kimsjö samt Carina Herly.

Lars Borg, ordförande Jan Fager, sekreterare