MTeknik

Uttalande den den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-44 angående marknadsföring av tillbehör till mobiltelefoner.

Anmälare: Lillian Malander

Motpart: MTeknik

Annonsören har genom annons på Internet marknadsfört skyddsöverdrag till mobiltelefoner. Annonsen innehåller en bild av en kvinnokropp beskuren från halva ansiktet ner till låren. Kvinnan är klädd i en kroppsnära rosa dräkt.

Anmälarna anser att marknadsföringen syftar till att exponera kvinnors kroppar utan koppling till den marknadsförda produkten.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan något samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande för kvinnor i allmänhet. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, Irene Wanland, Digge Zetteberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Oskar Malmqvist.

Lars Borg                 Jan Fager