CDR  

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-26 angående marknadsföring av märket Racesport.

Anmälare: privatperson

Motpart: CDR AB

Annonsören har genom annons på Internet marknadsfört märket Racesport. Annonsen föreställer en grön sportbil. På motorhuven sitter två kvinnor, båda är iklädda vit sportbehå, vit kort kjol och vita sandaler.

Anmälarna anser att marknadsföringen är sexistisk.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan och anfört följande. Annonsen föreställer Syftet med bilden är att visa dels hur det såg ut i Racesports monter på Elmiamässan och dels att visa att deras produkter är ungdomliga, sportiga och lyxiga. Då annonsören inte längre säljer bilstylingsprodukter är bilden borttagen från hemsidan sedan en tid tillbaka.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan något samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande för kvinnor i allmänhet. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg (ordförande),  Irene Wanland, Digge Zetteberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herley och Oskar Malmqvist.

Lars Borg  Jan Fager