Wonderful Copenhagen

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-45 angående marknadsföring av Köpenhamn som turistmål.

Anmälare: Organisation

Motpart: Wonderful Copenhagen

Annonsören har i annonsbilaga marknadsfört Köpenhamn som turistmål. Marknadsföringen har följande rubrik "Köpenhamn för stora och små karlar" och innehåller bl.a. följande citat.

"Medan mor och dotter roar sig med shopping, kafébesök, keramik och konsthantverk i Köpenhamn, kan far och son kasta sig ut i en tur för karlar med hår på bröstet. Lyssna till krigs- och militärhistorier, se fantastiska 3D-filmer, höra om otroliga världsrekord, gå på äventyr i ruinerna under Christiansborg Slot och besöka den pensionerande, danska u-båten som användes under kriget i Irak. Avsluta dagen med saftig hemlagad hamburgare."

"Sonen kan klättra runt på skeppet och tillsammans med pappa fördjupa sig i olika teman som bemanning av kanonerna, maten, straff och sjukdomar ombord."

Anmälarna anser att marknadsföringen förstärker könsrollerna och därmed är nedvärderande för både män och kvinnor.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig och anfört följande. Avsikten med marknadsföringen var att ge tips på olika aktiviteter i Köpenhamn. Annonsören anser inte att ovan återgivna citat utesluter något av könen. Annonsören anser inte att marknadsföringen förmedlar en könskonservativ bild av manlig och kvinnligt, i vart fall är texten inte kränkande för något av könen.

Rådet anser att innehållet i annonsbilagan är att anse som reklam och därmed kan bedömas av rådet.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Rådet finner att den schablonisering som kommer till uttryck i marknadsföringen konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för både män och kvinnor. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg (ordförande), Irene Wanland, Digge Zetterberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Oskar Malmqvist

Oskar Malmqvist är av skiljaktig mening. Han anser att den anmälda åtgärden inte är att se som marknadsföring och därför inte kan prövas av rådet, varför anmälan skall avvisas.

Lars Borg Jan Fager