Flamma Holiday

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-60 avseende marknadsföring av markiser.

Anmälare: privatperson

Motpart: FLAMMA Holiday AB

Annonsören har på Internet marknadsfört markiser. Marknadsföringen innehåller en bild av kvinna avbilad ner till låren. Kvinnan är iklädd vita trosor och en vit keps. Över brösten håller hon en markis av märket Caravanstore.

Anmälarna anser att marknadsföringen är könsdiskriminerande på så vis att den framställer kvinnor som objekt för mäns sexualitet.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig men ej hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan något samband med den marknadsförda produkten. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg (ordförande), Irene Wanland, Digge Zetterberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Oskar Malmqvist

Lars Borg Jan Fager