HKAT/No Shame

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007- 58 angående marknadsföring av kläder.

Anmälare: privatperson

Motpart: HKAT AB / No shame

Annonsören har i katalog marknadsfört sina produkter. Framsidan på katalogen föreställer en man och en kvinna. Kvinnan är klädd i kortärmad tröja, trosor och stövlar och mannen är klädd i kortärmad tröja och svarta byxor. Runt halsen har kvinnan ett koppel som mannen håller i.

Anmälarna anser att marknadsföringen är könsdiskriminerande på så vis att den framställer kvinnor som objekt för mäns sexualitet. Anmälaren anser vidare att det sätt på vilket kvinnan hålls "kopplad" av mannen är nedvärderande för kvinnor i allmänhet då det förstärker bilden av kvinnor som underordnade män.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig men inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan något samband med den marknadsförda produkten. Det sätt på vilket kvinnan hålls i koppel av mannen förstärker även föreställningen om män som överordnade kvinnor vilket är nedvärderande för kvinnor i allmänhet. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg (ordförande), Irene Wanland, Digge Zetterberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Oskar Malmqvist

Lars Borg Jan Fager