Jägermeister 

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-19 angående marknadsföring av tillbehör till Jägermeister.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Mast – Jägermeister AG

Annonsören har i TV marknadsfört produkten Jägermeister. Reklamfilmen handlar om hur tre kvinnor kommer in på en bar och beställer varsin Jägermeister. När de druckit upp håller två av kvinnorna händerna för sina bröst som för att dölja dem. Den tredje kvinnan glömmer att göra likadant och när kameran zoomar in hennes bröst har den kalla drinken gjort hennes bröstvårtor styva.

Anmälarna anser att marknadsföringen är sexistisk och kränkande för kvinnor i allmänhet.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett kränkande sätt. Detta är kränkande för kvinnor i allmänhet. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg (ordförande), Irene Wanland, Digge Zetterberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Oskar Malmqvist

Lars Borg                    Jan Fager