Kompaniet

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007- 70 angående marknadsföring av kläder.

Anmälare: privatperson

Motpart: Kompaniet

Annonsören har i annonsen marknadsfört kläder av designern Ida Sjöstedt. Annonsen föreställer en kvinna i klädd vit skjorta, blåklänning och svarta sko med klack. Kvinnan sitter i en trappa, bakåtlutad med benen brett i sär.

Anmälarna anser att marknadsföringen är stötande och olämplig.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig och anfört följande. Bilden i annonsen är hämtad från en modekatalog som designern själv står bakom. Annonsören anser inte att annonsen är vare sig stötande eller olämplig utan tvärtom vacker och oskyldig i jämförelse med mycket annat som visas i press/media.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell på ett kränkande sätt. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg (ordförande), Digge Zetterberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Oskar Malmqvist

Lars Borg Jan Fager