Låsteam i Borås

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-80 angående marknadsföring av Låsteam i Borås tjänster i annons i elevtidningen Vårflamman 07.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Låsteam i Borås.

Låsteam har i en annons i Sven Erikssongymnasiets elevkårstidning Vårflamman 07 marknadsfört sina produkter. Annonsen, som har utformats av elever på gymnasiet, utgörs av en teckning föreställande en kvinna iklädd endast BH och trosor avbildad från knäna och uppåt, dock utan huvud. Kvinnan står i en utmanande pose och håller i sina trosor som om hon är på väg att ta av dem. På trosorna står det "vi har nycklar till alla lås".

Anmälarna anser att annonsen bygger på klassisk sexism, förlegade könsroller samt är nedvärderande och objektifierande för kvinnor.

Låsteam har beretts tillfälle att yttra sig men har inte hörts av.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

De annonser som förekommer i Vårflamman måste anses vara köpta av de företag som annonserna avser, antingen som en traditionellt köpt annons eller som en del av ett sponsringsåtagande. Det är alltid annonsören som är ansvarig för reklamen även om den utformats av någon annan.

Den aktuella annonsen utgör ett typexempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan koppling till den marknadsförda produkten på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Att bilden är tecknad föranleder ingen annan bedömning. Tecknade bilder kan likaväl som fotografier ha ett diskriminerande budskap. Reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Lars Borg, ordförande, Digge Zetterberg, Oskar Malmqvist, Annelie Wahnlund, Thelma Kimsjö samt Carina Herly.

Lars Borg, ordförande Jan Fager, sekreterare