La storia di aprilia 

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-21 angående marknadsföring av motorcyklar.

Anmälare: privatperson

Motpart: La storia di aprilia

Annonsören har genom annons på Internet marknadsfört motorcyklar. I förgrunden finns en bild av en naken kvinna avbildad bakifrån från midjan ner till låren. Ett par händer håller upp ett måttband framför kvinnans skinkor. Över bilden står följande text inom citationstecken "Allting måste vara perfekt för min motorcykel".

Anmälarna anser att marknadsföringen är sexistisk och nedvärderande för kvinnor i allmänhet.

Då det inte gått att få fram kontaktuppgifter har annonsören inte beretts tillfälle att yttra sig över marknadsföringen.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande och ledamöterna, Irene Wanland, Digge Zetterberg, Sofia Heuer och Thelma Kimsjö

Lars Borg                Jan Fager