McNeil 

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-7 angående marknadsföring av nicotintuggummi.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: McNeil Sweden AB

Annonsören har i TV marknadsfört nicotintuggummi. Reklamfilmen beskriver en ung kvinna som kommer gående på en gata. Kvinnan får syn på två äldre män på en parkbänk. Den ene mannen tuggar nicotintuggummi. Kvinnan böjer sig över mannen och kysser honom samtidigt som hon genom kyssen tar hans tuggummi. Mannen ser överraskad och glad ut över att ha blivit kysst av en ung vacker kvinna. Speakerrösten kommenterar händelseförloppet med "Vissa gör vad som helst för ett (nicotin) tuggummi)".

Anmälarna anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att den framställer kvinnor som objekt för mäns sexualitet.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan och anfört följande. Syftet med reklamfilmen var att på ett humoristiskt sätt visa att nicotintuggummi smakar gott. Då annonsören var osäker på hur reklamen skulle uppfattas genomfördes konsumentundersökningar både före och efter att reklamfilmen visades offentligt. Undersökningarna gav övervägande positivt resultat.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Även om syftet med marknadsföringen varit att skildra ett händelseförlopp på ett humoristiskt sätt är det rådets mening att den aktuella marknadsföringen anspelar på en sexistisk jargong innebärande att unga kvinnor använder sex för att få vad de vill ha, i detta fall ett tuggummi. Detta är en schablonisering som framställer kvinnor på ett nervärderande sätt, som är kränkande. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg (ordförande), Irene Wanland, Digge Zetterberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Oskar Malmqvist

Lars Borg              Jan Fager