Mounis Clothing

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007- 52 angående marknadsföring av kläder.

Anmälare: privatperson

Motpart: Mounis Clothing

Annonsören har på Internet marknadsfört kläder till män och kvinnor. Annonserna för kläder till kvinnor bär rubriken "Sexiga jeans till tjejer" och "sexiga och trendiga toppar till tjejer". Annonsen för kläder till män bär rubriken "trendiga och snygga T-shirts till killar".

Anmälarna anser att marknadsföringen är sexistisk och könsdiskriminerande mot kvinnor.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig och anfört följande. Anledningen till att ordet "sexig" förekommer i marknadsföringen av kläder till kvinnor är, enligt annonsören, att kvinnor dras till ordet "sexig" i större utsträckning än ordet "trendig".

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Då annonserna visades på hemsidan i form av en serie av rörliga banners bedömer ERK alla annonserna i relation till varandra.

Genom att använda ordet "sexig" i marknadsföringen av kläder till kvinnor och ordet "trendig" i marknadsföringen av kläder till män förmedlas föreställningen om att kvinnor i allmänhet vill/bör vara sexiga i större utsträckning än män i allmänhet.

Rådet finner därför att den schablonisering som kommer till uttryck i marknadsföringen konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för kvinnor i allmänhet. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg (ordförande), Irene Wanland, Digge Zetterberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Oskar Malmqvist

Lars Borg Jan Fager