Nelly & Noel

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-204 angående marknadsföring av kläder.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Nelly & Noel

Annonsören har genom annons på Internet marknadsfört kläder till kvinnor. Annonsen innehåller en bild av en kvinna liggandes på mage med ena benet uppdraget. Kvinnan är i klädd vita trosor. Under bilden står texten "Mjuka modeklappar. Kläder, underkläder, accessoarer. 75 olika märken. 60.000 nöjda kunder. Leverans inom 1-4 dagar."

Anmälaren

Anmälarna anser att marknadsföringen är sexistisk och nedvärderande för kvinnor i allmänhet.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men inte hörts av.

Rådets bedömning

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande och ledamöterna, Irene Wanland, Digge Zetterberg, Sofia Heuer och Thelma Kimsjö

Lars Borg                    Jan Fager