Purple Lounge

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007- 64 angående marknadsföring av pokerspel m.m.

Anmälare: privatperson

Motpart: Purple Lounge

Annonsören har i annons marknadsfört sin verksamhet. Annonsen innehållet en två bilder där den ena föreställer en naken kvinna liggande på rygg på ett spelbord. Kvinnans bröst och kön är täcka av spelmarker. Den andra bilden föreställer sju kvinnor i klädda vita klänningar stående runt ett seplbord med spelkort i händerna. Båda annonserna har underrubriken "Skulle du kunna dominera detta bord?".

Anmälarna anser att marknadsföringen är könsdiskriminerande på så vis att den framställer kvinnor som objekt för mäns sexualitet.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig men inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan något samband med den marknadsförda produkten. Bilderna i kombination med rubriken förstärker även föreställningen om män som överordnade kvinnor. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg (ordförande), Irene Wanland, Digge Zetterberg, Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Oskar Malmqvist

Lars Borg Jan Fager