Sunhouse

Uttalande den 18 januari 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007- 77 angående marknadsföring av solariet Sunhouse tjänster i annons i elevtidningen Vårflamman 07.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Sunhouse, Lilla Brogatan, 503 30, Borås.

Sunhouse har i en annons i Sven Erikssongymnasiets elevkårstidning Vårflamman 07 marknadsfört sina solarietjänster. Annonsen, som har utformats av elever på gymnasiet, utgörs av en teckning som föreställer en naken kvinna som sitter i utmanande pose på ett solarium.

Anmälarna anser att annonsen bygger på klassisk sexism och förlegade könsroller samt är nedvärderande och objektifierande för kvinnor.

Sunhouse har beretts tillfälle att yttra sig men inte hörts av.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

De annonser som förekommer i Vårflamman måste anses vara köpta av de företag som annonserna avser, antingen som en traditionellt köpt annons eller som en del av ett sponsringsåtagande. Det är alltid annonsören som är ansvarig för reklamen även om den utformats av någon annan.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken en kvinna används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Att bilden är tecknad föranleder ingen annan bedömning. Tecknade bilder kan likaväl som fotografier ha ett diskriminerande budskap. Reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Lars Borg, ordförande, Digge Zetterberg, Oskar Malmqvist, Annelie Wahnlund, Thelma Kimsjö samt Carina Herly.

Lars Borg, ordförande  Jan Fager, sekreterare