Jon Blund

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-216 angående marknadsföring av sängar.

Anmälare: privatperson

Motpart: Jon Blund

Annonsören har i annons marknadsfört sängar. Annonsen innehåller dels en bild av en säng och dels en bild av den tv som erbjuds på köpet. På tv-skärmen visas en bild en kvinna iklädd behå och trosor.

Anmälaren anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att kvinnan på bilden framställs som ett sexobjekt.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig och anfört följande. Syftet med bilden är att visa på fördelen med att kunna se på tv samtidigt som man ligger i sängen. Bilden av kvinnan är hämtat från en amerikansk skönhetstävling och är tänkt som ett exempel på vad som visas i tv. Annonsören anser inte att bilden är könsdiskriminerande mot kvinnor.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna, Iréne Wanland, Oscar Malmqvist, Carina Herly och Digge Zetterberg.

Lars Borg Jan Fager

Ordförande Sekreterare