Martins poker.com

Uttalande den 25 maj 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-129 angående marknadsföring av Poker VM.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Martinspoker.com

Annonsören har genom annons marknadsfört arrangemanget Poker VM. Annonsen föreställer en kvinna i Las Vegas miljö. Kvinnan är avbildad snett underifrån och iförd en cowboy-hatt, jeans och en kort top som slutar strax ovanför naveln. Under tyget skymtar kvinnans bröstvårtor.

Anmälarna anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att kvinnan framställs som ett passivt sexobjekt.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly, Digge Zetterberg och Sofia Heuer.

Lars Borg Jan Fager