Mac MC Import 

Uttalande den 25 maj 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-130 angående marknadsföring av motorcykeltillbehör.

Anmälare: privatperson

Motpart: Max Mc Import AB

Max Mc AB har i katalog marknadsfört motorcykeltillbehör. Katalogen innehåller en bild på en kvinna i förd röd baddräkt.

Anmälaren anser att marknadsföringen är könsdiskriminerande på så vis att bilden av kvinnan endast utgör blickfång utan samband med den marknadsförda produkten.

Annonsören har yttrat sig och anfört följande. Annonsören ber om ursäkt för att man inte anpassat reklamen efter svensk marknadsföringssed. Reklamen är numera återkallad.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnor kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly, Digge Zetterberg och Sofia Heuer.

Lars Borg                      Jan Fager