Motorola

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-205 angående marknadsföring av MOTOKRZR.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Motorola AB.

Annonsören har på sin hemsida marknadsfört produkten MOTOKRZR. Marknadsföringen innehåller en bild på två kvinnor liggandes på rygg med huvudena mot varandra. Kvinnorna är iförda jeansshorts och tunna sjalar. Den ena kvinnan är även iförd en behå. Tillsammans håller de i den marknadsförda produkten. I det övre vänstra hörnet står texten "MOTOKRZR, tillgänglig nu" och i det nedre högra uppmanas läsaren att "titta närmare" genom att klicka på en liten pil.

Anmälarna anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att texten i kombination med bilden av kvinnorna ger intrycket av att det är kvinnorna och inte telefonen som marknadsförs.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig och anfört följande. Då företaget är verksamt över hela världen är marknadsföringen framtagen för att tilltala så många olika konsumentgrupper som möjligt. Motorola AB konsumenttestar all marknadskommunikation innan den används, detta för att kunna förutse eventuella negativa reaktioner hos potentiella konsumenter. I det aktuella fallet har inga negativa reaktioner framkommit. Vidare anförs att den aktuella marknadsföringen är en del av en större kampanj med bilder på både män och kvinnor samt att intrycket hos konsumenten troligen kan variera beroende på om bilden ses isolerad eller som en del i ett större sammanhang.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

ERK bedömer reklamåtgärder var för sig, även om de ingår i en större kampanj. Inom ramen för respektive åtgärd görs en helhetsbedömning av samspelet mellan bild och text.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna Iréne Wanland, Sofia Heuer, Digge Zetterberg, Oscar Malmqvist och Görel Johansson.

Lars Borg Jan Fager