Motorola 

Uttalande den 25 maj 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-135 angående marknadsföring av mobiltelefon.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Motorola AB.

Motorola AB har i annons marknadsfört en mobiltelefon. Annonsen innehåller en bild av en kvinna avbildad från huvudet ner till midjan. Kvinnan är iförd bär en svart läderrem över brösten. I handen håller hon en mobiltelefon. Bildtexten lyder: "Just 1.15 cm thick. But the slender body sports a precision-cut keypad, huge colour screen, Bluetooth, quad band, MP3 player and video capture. The new Motorola SLVR L7. More phone. Less space. Hellomoto.com".

Anmälaren anser att reklamen är sexistisk på så vis att jämförelsen mellan kvinnans kropp och beskrivningen av telefonen i undertexten (dess "slender body") framställer kvinnan som sexobjekt.

Annonsören har yttrat sig över anmälan och anfört följande. SLVR kommer från engelskans SLVR smala och avskalade höghus, attribut som varit grundläggande i den internationella reklamkampanj som gjorts för telefonen i fråga. Syftet är att framhäva telefonens tunna form och telefonen som modetillbehör. Annonsören tillbakavisar kritiken då man inte anser att kvinnans pose i annonsen kan anses som utmanande.

Rådets bedömning

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken en kvinnas kropp används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly, Digge Zetterberg och Sofia Heuer.

Lars Borg                          Jan Fager