SJ Stans Poker

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-177 angående marknadsföring av Swedish Poker Tour.

Anmälare: privatperson

Motpart: SJ Stans Poker

Annonsören har i annons marknadsfört företaget samt evenemanget Swedish Poker Tour with Miss Sweden. Annonsen innehåller i tre bilder varav den största föreställer en kvinna som påstås vara Miss Sweden. Kvinnan är avbildad bakifrån med ansiktet vänt mot kameran. Runt höfterna har hon ett bälte smyckat med glittrande stenar. I ryggslutet bär hon en tatuering föreställande företagets logga. De två mindre bilderna föreställer deltagare i det marknadsförda evenemanget. Annonsen innehåller även en längre text i reportageform där evenemanget beskrivs. Längst ner i annonsen finns uppgifter om företaget samt olika erbjudanden till kunderna.

Anmälaren anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att kvinnan på bilden framställs som ett sexobjekt.

Rådet har vid upprepade tillfällen försökt kontakta annonsören men då annonsören har sitt säte utomlands och aktuella adressuppgifter saknas har annonsören inte beretts möjlighet att yttra sig över anmälan.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten.

Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna Iréne Wanland, Oscar Malmqvist, Carina Herly och Digge Zetterberg.

Lars Borg Jan Fager

Ordförande Sekreterare