Skruf snus

Uttalande den 25 maj 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-125 angående marknadsföring av Skruf Snus.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: Skruf

Skruf har genom annons marknadsfört produkten Skruf snus. Annonsen föreställer en kvinna avbildad från axlarna ner till midjan. Kvinnan är iförd en blus uppknäppt ner till brösten. På axeln under blustyget skymtas konturerna av en snusdosa. Längst ner i annonsen finns dels en bild av Skruf snus och dels information om var man kan vända sig för att göra en beställning.

Anmälaren anser att marknadsföringen är kränkande på så vis att kvinnan framställs som ett sexobjekt samt att beställningsinformationen längst ned i annonsen kan tolkas som att det är kvinnan på bilden som är till salu.

Annonsören har yttrat sig och anfört följande. Vid valet av kommunikationsverktyg togs 2004 fram imagebilder där dosan är i fokus i konsumentens kläder i form av en ring. Ringen har sedan dess följt med i Skrufs kommunikation i olika former; i kavaj, byxor, väskor och tröjor. Skruf är ett unisexsnus, vilket ringen och val av kläder för både män och kvinnor återspeglar. Då detta är en annons i fackpress kommuniceras även vårt telefonnummer för att förenkla beställningen för våra kunder.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Även om konturen av en snusdosa skymtas under kvinnans blus strax nedanför axeln utgör kvinnans delvis blottade bröst fokus i bilden. ERK finner därför att den aktuella annonsen är ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly, Digge Zetterberg och Sofia Heuer.

Lars Borg Jan Fager