Studiefrämjandet

Uttalande den 5 mars 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-144 angående marknadsföring av föreläsning i Studiefrämjandets kurskatalog 2006.

Anmälare: privatperson

Motpart: Studiefrämjandet, Stockholm.

Studiefrämjandet har i en kurskatalog från 2006 marknadsfört en föreläsning med rubriken "Mat till de minsta" med undertexten "Denna populära föreläsning för nyblivna mammor har vi nu dubblerat. Vi tittar på hur man snabbt kan laga både god, enkel och nyttig mat till de minsta. Från smakportioner till riktiga rätter.".

Anmälarna anser att skrivelsen "för nyblivna mammor" är könsdiskriminerande på så vis att den konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna.

Studiefrämjandet i Stockholm har yttrat sig och anfört följande. Studiefrämjandet invänder mot att kursprogrammet är att anse som direktreklam, tillsammans med övriga studieförbund i Stockholm har man kommit fram till att kurskatalogen skall betraktas som samhällsinformation. Rubriken och undertexten i fråga faller således utanför ERKs granskningsområde. För den skull ERK inte godtar invändningen hänvisas till att den olyckliga formuleringen numera är ändrad från "nyblivna mammor" till "nyblivna föräldrar" och att problemet därmed är åtgärdat.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

I sin kurskatalog beskriver Studiefrämjandet de kurser och föreläsningar som man anordnar och för vilka man tar betalt. Kurskatalogen utgör därför sådan marknadsföring som faller inom rådets granskningsområde.

Genom den undertext som Studiefrämjandet använt för att beskriva sina tilltänka kursdeltagare förmedlas föreställningen om att endast mammor förväntas ta ansvar för barnens omvårdnad vad gäller kosten. Rådet finner att den schablonisering som kommer till uttryck i rubriken konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för såväl kvinnor som män. Reklamen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, Görel Johansson, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö, Annelie Wahnlund, Carina Herly och Emilia Molin.

Lars Borg Jan Fager