VS Poker

Uttalande den 18 oktober 2007 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-196 angående marknadsföring av VS Poker.

Anmälare: privatperson

Motpart: VS Poker

V S Poker har i annons marknadsfört sin produkt i tidskriften Poker Magazine. Annonsen innehåller en bild på en kvinna i förd behå. Kvinnans händer är lindade med gasbinda. Kvinnan håller händerna knutna framför sig på ett sätt som anspelar på boxning.

Anmälarna anser att marknadsföringen är sexistisk på så vis kvinnors kroppar objektifieras.

Annonsören har beretts tillfälle att yttra sig men har inte hörts av.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella annonsen utgör ett exempel på reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur, utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgivits av Lars Borg, ordförande, ledamöterna Iréne Wanland, Sofia Heuer, Digge zetterberg, Oscar Malmqvist och Görel Johansson.

Lars Borg Jan Fager